Aktuell und brisant: Studie zu Relaunch und Launch

Das aktuelle Handbuch für (Re)Launch

Wie effektiv sind Medien-Relaunches?

Meldungen über Relaunches häufen sich in den letzten zwei Jahren. Ob sie alle das halten, was die Ankündigungen versprechen, ist Gegenstand dieser Studie, die mit Unterstützung des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger e. V. (VDZ) und der Deutschen Fachpresse von Heinold, Spiller & Partner zusammen mit der Corporate Design Group (Niedernhausen) und der Fachjournalistin Doris Eichmeier erarbeitet wird. Die Ergebnisse gelten im Grundsatz für alle Arten von Medien, egal ob Print- (Buch, Zeitschrift, Zeitung etc.) oder elektronische Medien (vor allem Website).

Inhalt und Methodik

Erstmals wird dabei der Versuch unternommen, betriebswirtschaftliche, verlegerische, redaktionelle und kreative Aspekte gleichzeitig zu beleuchten. Ebenso wird in den Fallbeispielen auf die unterschiedlichen Medien einge-gangen. Auch kritische Stimmen kommen in Interviews zu Wort. Die Verbindung von Theorie und Praxis macht die Studie zu einer praxisnahen Entscheidungs- und Gestaltungshilfe für alle, die im Verlag mit Launches und Relaunches zu tun haben.

Inhalt

Der theoretische Hintergrund für Relaunches und Launches	Strategie Märkte und ihre Segmentierung Positionierung Zielgruppen und Bedürfnisse
Die Vorbereitung für einen Relaunch	Analyse externer und interner Faktoren Der Entscheidungsprozess Die Zielvorgabe
Die praktische Umsetzung	Spannungsfeld Verlag - Redaktion Das Ziehen an einem Strang: Ressort übergreifende Teamarbeit Umsetzung der Ziele und interne Kommunikation Marktforschung und Controlling Briefings für externe Dienstleister Zusammenarbeit mit Agenturen/Designern Auswahl von Agenturen, Kosten, Briefings Beurteilung von Layouts Vermarktung des Relaunch (Pressearbeit etc.)
Case Studies	Zeitschriften: Kontakter, Ärztliche Praxis u. a., Interview mit Dr. Jürgen Althans (G+J) Buchprogramm: Vieweg Zeitung: Handelsblatt, Interview mit Lutz Glandt (WAZ)
Literaturverzeichnis und Empfehlungen

Große Resonanz in der Fachpresse

Unsere aktuelle Untersuchung zur Wirksamkeit von Medien-Relaunches ist auf eine große und positive Resonanz in der Fachpresse gestoßen. So schreibt die Fachzeitschrift „dnv – der neue vertrieb“ in der Ausgabe 20-21/2004 in einer ausführlichen Rezension: „Der Mix aus praktischen Fällen aus der Buch-, (Fach-)Zeitschriften- und Zeitungsbranche macht die Studie für alle diese Verlagstypen glei-chermaßen interessant. Und durch ein schlichtes, aber übersichtliches Layout, eine klare, verständliche Sprache frei von Unternehmensberatergetöse und teils sogar schwungvollen Stil leicht les- und verwertbar.“

Bestellangaben

Die Studie "Medien-Relaunches: Erfahrungen und Erfolgsfaktoren. Eine Bestandsaufnahme" (Broschüre, 103 Seiten, Wire-O-Bindung, durchgehend farbig) kostet 249,00 EURO, für Mitglieder des VDZ/Fachpresse 199,00 EURO, jeweils zuzüglich MwSt., inklusive Porto/Versand. Sie können die Studie per

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